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地板产量渐趋过剩状态地板企业如何以品牌突围

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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地板产量渐趋过剩状态 地板企业如何以品牌突围

2013-12-28 11:13:08

来源:中华地板网

 

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经过近些年的高速增长后,中国地板行业面临着来自原材料上涨,上游房产调控政策加严、国外出口环境不好的压力,地板行业迎来了产能过剩,竞争激烈的高投入、低增长、低利润时代。

【中国建材网】经过近些年的高速增长后,中国地板行业面临着来自原材料上涨,上游房产调控政策加严、国外出口环境不好的压力,地板行业迎来了产能过剩,竞争激烈的高投入、低增长、低利润时预防癫痫病发作应该怎么做代。

地板产量渐趋过剩状态

从相对过剩的角度来看,所谓相对过剩是说我们的地板产量在市场需求总量的左右,因为某些自然与政策因素的影响云南哪家医院治疗癫痫,可能会短期表现出相对过剩。比如说今年1000万套的经济保障性住房能否完全落实,未来3年的3600万套能否落实,如果今年7月份果真出现房地产的拐点,保障性住房又不到位,也许今明两年地板产量就会出现相对过剩了。

基本上可以断定,在市场经济的原则下,地板产品注定与很多轻工、建材产品一样,较后都会达到产量过剩,并相对长期处于产量过剩之中。这样这个行业才会全面出现优胜劣汰、调整提升,促进行业进步。所谓“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”,将是地板产量过剩之后行业的一道风景,到时行业比拼的将是地板企业整体的竞争力。

产能过剩地板企业以品牌突围

那么在品牌建设上,地板企业如何打造品牌,实现品牌突围呢?

首先,一定要认识到品牌建设的必要性和长期性要从思想上、组织上以及资金上做好准备。任何短期的、投机的想法和做法都是错误的。对于地板行业来说,品牌建小儿癫痫病因军海砺攻勊设本身就是一个长期的过程。其次,要采用系统性、创新性的品牌建设思路,目前地板行业品牌营销的理论还未成形,实践上也受到销售导向的影响。

一些工业品营销公司更是把销售和品牌混为一谈,以做销售的思路来做品牌。地板品牌虽然有自身的特性,但终究属于整个品牌的大范畴,不能过分夸大工业品品牌与消费品品牌二者的不同,特别是在地板自身品牌建设理论缺失的情况下,更需要向消费品品牌建设的理论和实践去取经。较后,网络的快速发展和普及,给予地板品牌建设一个前所未有的机遇,如何利用网络的传播优势,快速提升品牌知名度,做到后来者居上,是我们要着重思考的问题。

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