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未来单飞还是与卖场合作

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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未来,单飞还是与卖场合作?

2011-09-29 11:24:00

来源:互联网

 

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中原家居市场巨大的消费潜力,吸引了国内家居行业巨头竞相逐鹿中原。本土的家居企业也加快了扩张速男性癫痫病的治疗方法是什么呢度,加入到争夺中原市场的行列。现在家居建材行业的竞争远比以前激烈,已经进入了中原建材家居的战国时代。特别是逢

    【中国建材网】中原家居市场巨大的消费潜力,吸引了国内家居行业巨头竞相逐鹿中原。本土的家居企业也加快了扩张速度,加入到争夺中原市场的行列。现在家居建材行业的竞争远比以前激烈,已经进入了中原建材家居的战国时代。特别是逢五一、十一、元旦等节假日,这种竞争更加白热化。

看看郑州的五一:红星美凯龙是中国家居行业入选世博会的企业,五一在郑州斥资100多万元,建立了世博店中店,建造了一个世博景观,让广大市民不出郑州,不到上海,就可以参观世博,了解什么是世博。凤凰城在五一重点推出低价惠民和帮助弱势群体创业两项活动,实现企业回报社会的美好梦想,帮助郑州市300个困难家庭创业,并提供创业基金和就业培训。新家园建材超市与装饰公司联袂缔造感恩5陕西哪个癫痫病医院好周年,五一建材装修狂省节大型活动。

随着郑州家居建材市场的发展,战国格局已经形成。目前,外埠企业、本地企业加在一起,市场面积已经超过百货商场的面积,处于饱和状态。在这种背景下,竞争越来越激烈,价格战、促销战、品牌战,一轮轮打响,企业促销活动力度大,广告投入量也越来越大,而利润越来越薄。就拿今年五一的报纸广告来看,笔者手中的一份都市报上:在4月30日的建材广告版面上,木门行业的广告达到了30多个版面,其中凤凰城一

家就有10个之多,新家居的也达到了4个,红星美凯龙和居然之家还分别做了自己的专版。

然而家居建材不是生活必需品,市场空间有限。谁的实力更强,谁的市场定位找得准确,谁在竞争中就会处于有利的位置。在这种情况下,这些大型卖场不得不加速布局,提高自己的竞争力。未来的竞争是实力的竞争,加速布点是个关陕西中际脑病脑科医院咋样键。未来几年内,居然之家计划在中原市场开至少2家店,完成在中原的市场布局,以满足竞争的需要。目前,居然之家洛阳店已经完成招商工作。红星美凯龙除郑州店外,已经在洛阳和南阳开出分店,还计划在平顶山、安阳等消费能力较强的中心城市布点。凤凰城已经完成了对南北两大区域由摊位式向商超式的改造,总面积达38万平方米,同时也加快了在郑州市区和其他省辖市的布局设点。并在提升环境品质和服务品质的基础上,继续自己的平民路线,更好地服务于普通工薪阶层。同时强化自己的建材家居一站购齐的优势,与其他侧重家具,或者侧重建材的卖场实现错位经营,赢得终端客户。

几大建材巨头都表示:对各大卖场来讲,扩张布点是大趋势,不过产品还是靠前位的,必须要做好与厂家、经销商的沟通,团结好品牌是关键。团结品牌是各大卖场必须做好的事情,也是未来综合卖场发展壮大、加速扩张布点的趋势所在。各大卖场在创造自身品牌价值的同时,也会吸引不少品牌主动靠拢,形成一种自发的团结品牌局势。同时,也要主动走出去团结一些国际国内一线品牌加入,以提升竞争力。

近年来,越来越多的中高端品牌开始逐渐摆脱控制,走独立渠道模式,开设自己的形象店、体验馆,这在一定程度上丰富了家居行业的营销模式,不过走出卖场也给他们带来了巨大的资金投入和市场风险,未来竞争格局中,这种单体店究竟能够走多远,有多大发展潜力,业界争议很大。

根据目前市场发展的规律和郑州等中原城市群的发展前景,中高端市场单体店受综合性卖场冲击会很大,萎缩之势不可阻挡。主要原因是综合店停车方便、品类齐全,非常符合中高端消费者的需要,而单体专卖店目标群体占比重相对较小,加上交通、品类的限制,客户逐渐减少,运营难以支撑。像郑州东大街的各品牌单店在走马灯式的变换着,不过未来市场谈不上谁会吃掉谁,而是各有各的生存空间。笔者认为无论是综合卖场还是单一品牌,加强团结,加强合作,才是出路,才能在未来的竞争格局中找到属于自己的一席之地,实现合作双方的共赢。

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