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环境越困难家居品牌越需要吆喝

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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环境越困难 癫痫是不是会出现幻听的症状家居品牌越需要“吆喝”

2008-12-12 00:00:00

来源:中洁网

 

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奶粉门事件过后,电视上铺天盖地的就是奶粉广告,响亮的广告词“只为这一管”以期恢复消费者信心;房价经历暴跌以来,平媒上就是越演越烈的地产广告,“人生绚丽,惟眼界开阔者不惑”,强调消费者低位购房的明智;中央

奶粉门事件过后,电视上铺天盖地的就是奶粉广告,响亮的广告词“只为这一管”以期恢复消费者信心;房价经历暴跌以来,平媒上就是越演越烈的地产广告,“人生绚丽,惟眼界开阔者不惑”,强调消费者低位购房的明智;中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京结束,中标企业中不乏一线家居企业身影。专家声言,环境越是困难,品牌越是需要吆喝声。

危机当前家居企业或低吟或高歌

据摩力克布艺营销副总监潘聪介绍,目前他们正在考虑对于市场是否需要再投入、或者增加投入。这几个月,摩力克都在考虑是精兵简政、完全收缩;还是埋头苦干、照常运营;或者化危机为转机,抄底扩张。对于摩力克来说,目前具体的方案还没有出来,一切尚处于研讨之中。

得奖厨柜目总经理潘孝贞认为,通过开源、节流、增效、练内功这四个步骤,将有助于企业更好的熬过寒冬。潘孝贞表示,得奖橱柜未来一年的策略大概也是如此,同时他也劝诫欲于金融危机中抄底的企业谨慎选择,切勿让自己陷于资金困境中。

金融风暴的走势尚不明朗,对于以实业起家的中国家居企业家来说,谨慎是一种态度,更是一种智慧。但是也有企业面对困境,一路高歌,以“凶狠”的广告吹响寒冬品牌战。

中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京结束,中标企业中不乏美的、居然之家、肯帝亚等一线家居企业身影;纵观各平媒报纸,家电广告打得较为激烈,其中尤以云南癫痫专治军海劯攻勊国美、苏宁这两大家电卖场巨头为甚;在网络上,联邦家居寒冬送暖迎新促销活动火爆点燃,曲美家具岁末优惠进行中,科宝橱柜8800元德国中产橱柜带回家……家具、卫浴、橱柜、地板、涂料等广告也略有增加。

环境越是困难品牌越是需要吆喝声

金融风暴势不可挡,中国家居行业深受影响。面对危机,或出于对前景不明朗的担忧,或受累于资金短缺的困扰,不少企业会收缩战线,蛰伏前行。但是,中国消费者协会副秘书长董京生认为,危机来时广告不一定要减。如果把广告减掉,企业的品牌形象会在危机过程大打折扣,这也是企业不得不考虑的问题。

跟董京生持同一观点的还有集美家居总裁赵建国。赵建国认为,家居卖场应该想方设法帮助商家促销,打品牌。“酒香不怕巷子深”这种想法已经过时了,当遍地好酒的时候,谁会吆喝买卖就是谁的。

对于集美的发展,赵建国已经蓝图在胸:未来集美的经营重点将锁定在京津地区,3-5年内,集美要建立100万平米的商业面积;而对于国外市场,赵建国认为正可以利用金融危机中的机,撬动发达国家经济山东癫痫专治军海劯攻勊的缝隙挤进去。据了解,在法国占地25000米的集美中国家居商贸城项目已经基本落定,招商也即将启动。按计划,明年7、8月份,集美家居法国项目将正式营业。

金融危机在很多家居企业看来危险重重,投资和扩张也变得异常谨慎,集美的逆势扩张无疑是“冒险之举”。品牌逆势扩张的同时也要巩固品牌在租户和消费者心中的形象,因此,赵建国表示在明年品牌宣传上还会加大力度,但也会适度调整,选择一些强势媒体、有效媒体进行深度合作。

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网络渠道成本低吆喝无须花大价钱

奥运之前,不少人认为北京奥运会的举办将会给赞助品牌带来巨大商机,于是不少家居品牌挤破了头也要成为奥运赞助商,但据中国品牌研究院发布的《2008奥运营销报告》称,截至7月21日,90%的奥运赞助企业奥运营销未获成功。

奥运营销的巨额投入无法获得足够的回报,这同样是处于困境中的家居企业逆流而上可能面对的问题。对于投入了大量营销费用作品牌宣传的企业,要恐防公司业绩受拖累。

对此,中洁网想到了一个既能通过品牌营销提升品牌竞争力,又不用花大价钱的方法——中洁网首页在08年底全新改版,更多的广告位结合更多元化的版位选择、全网联播等方式,推出招商和广告服务的“低价风暴”。

有营销专家表示,在经济不景气的时候,大家都在考虑如何省钱,网络渠道成本相对比较低,比如淘宝的成交量就不像传统商场受到的冲击那么严重,因此,家居企业可以考虑通过网络渠道作品牌宣传。

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